動腦雜誌 訂一年 - 《品牌斜槓》

 

動腦雜誌 訂一年 - 《品牌斜槓》

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一年12期月刊，每月5日左右收書。

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<<客戶管理 → 消費旅人 → 行動即時>>

台灣時下最熱門、最受年輕族群歡迎的行動社群，非Instagram莫屬。

Instagram跟隨台灣海內外、滿街的使用者，用影像來記錄生活，顛覆了紙本與文字日記，讓現代人能拋開惰性，用行動載具來訴說故事。

同時，大眾也越來越喜歡，從影片來獲取資訊，這對品牌而言，是發揮創意、打造身歷其境「影像體驗」的大好機會。

自從Instagram推出「限時動態」功能後，全球共兩億五千萬人，每天發佈限時動態，也因此Instagram限時動態，逐漸協助品牌脫穎而出，啟發用戶採取行動。

事實上，Instagram預期這種「限時」格式，將越來越受歡迎，如新型態的影片格式Boomerang迴旋播放，讓品牌發佈的限時動態更有彈性，協助個人及商家盡情玩創意；其他如直播、動態消息，眾多企業成功地利用Instagram獲得成效。

Instagram上目前有2,500萬家品牌企業。

如南韓時尚品牌Beanpole Outdoor，也利用Instagram限時動態裡的廣告，抓住消費者目光，獲得更高的瀏覽數、網站點擊及轉換率。

其品牌的影片設計，看起來就像是一則由名人發佈的Instagram限時動態，利用全螢幕直式影片格式，製作一支5秒的短片，以有趣的方式吸引目標受眾。

而為了提升轉換率及網站瀏覽次數，行銷活動透過行動呼籲的按鈕「瞭解詳情（Learn More）」，吸引消費者連結至Beanpole電商網站，相較於以往的行銷活動，影片觀看率提高了2倍，轉換率也成長了1.4倍。

（日本品牌也瘋狂利用App做行銷？速翻閱P.68「品牌App 如何洞察使用者內心深處？」）

根據《富比士》及Elite Daily的報告，62%的千禧世代族群認為，若品牌在社群網絡上與他們互動，則更有可能成為其忠實客戶。

而Instagram也相信，小型企業將因為Instagram，而驅動數位化的行銷創新，於一個公平的行銷環境，讓小型企業也能立足國際、進軍全球市場。

日本婚禮資訊服務平台Zexy，便將本身的優勢及經驗，應用在目標受眾的日常生活中。

Zexy採行許多創意行銷方法，於Instagram限時動態中運用廣告，呈現豐富的全螢幕廣告內容同時，也融入更多細節，鎖定23到29歲、尚未安裝Zexy App的女性，鼓勵目標族群下載App。

結果顯示，Instagram限時動態的行銷活動，觸發2.1倍的App行動，安裝數量增加3.1倍。

【本篇未完，.....】

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